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1、品牌戰(zhàn)略與定位
基于公司整體戰(zhàn)略和市場洞察，制定并執(zhí)行品牌的中長期發(fā)展戰(zhàn)略。
明確品牌的核心價值、獨特賣點（USP）和目標(biāo)消費者畫像。
進(jìn)行市場細(xì)分，確定品牌在競爭格局中的精準(zhǔn)定位（如高端、性價比、健康等）。
規(guī)劃品牌組合策略，管理主品牌與子品牌/產(chǎn)品線的關(guān)系。
2、年度營銷計劃與預(yù)算管理
制定全面的年度品牌營銷計劃（AMP），包括市場目標(biāo)、關(guān)鍵策略、核心戰(zhàn)役和KPI。
負(fù)責(zé)品牌營銷預(yù)算的規(guī)劃、分配、執(zhí)行監(jiān)控和效果評估（ROI分析）。
確保資源（資金、人力）高效利用，達(dá)成銷售和市場份額目標(biāo)。
3、整合營銷傳播
策劃并主導(dǎo)大型、創(chuàng)新的品牌營銷活動和推廣戰(zhàn)役（如新品上市、節(jié)日營銷、品牌聯(lián)名）。
統(tǒng)籌管理全渠道營銷，包括：
傳統(tǒng)媒體： 電視、廣播、戶外廣告（ATL）。
數(shù)字營銷： 社交媒體（微信、抖音、小紅書等）、搜索引擎、電商平臺（BTL & TTL）。
公關(guān)（PR）： 媒體關(guān)系、新聞稿發(fā)布、危機公關(guān)管理。
促銷： 消費者促銷活動、渠道激勵。
確保所有傳播信息的一致性、有效性和品牌調(diào)性。
4、市場研究與消費者洞察
主導(dǎo)或深度參與市場調(diào)研，持續(xù)追蹤消費者行為、需求變化和購買決策路徑。
分析競爭對手的動態(tài)、產(chǎn)品、定價和營銷策略。
將市場數(shù)據(jù)和消費者洞察轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的營銷策略和產(chǎn)品改進(jìn)建議。
5、跨部門協(xié)作與產(chǎn)品管理 :
與產(chǎn)品研發(fā)部門緊密合作，基于市場洞察提出新產(chǎn)品開發(fā)或現(xiàn)有產(chǎn)品改進(jìn)的建議。
與銷售部門協(xié)同，制定渠道策略、銷售支持方案（如陳列標(biāo)準(zhǔn)、銷售話術(shù)），確保品牌策略在終端有效落地。
與供應(yīng)鏈/生產(chǎn)部門溝通，確保產(chǎn)品供應(yīng)滿足市場需求。
與財務(wù)部門協(xié)作，進(jìn)行銷售預(yù)測和利潤分析。
6、團(tuán)隊管理與領(lǐng)導(dǎo)力:
領(lǐng)導(dǎo)和管理品牌管理團(tuán)隊（可能包括品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、市場專員等）。
負(fù)責(zé)團(tuán)隊成員的招聘、培訓(xùn)、績效考核和職業(yè)發(fā)展。
營造積極、創(chuàng)新、以結(jié)果為導(dǎo)向的團(tuán)隊文化。
任職要求：
1、本科及以上學(xué)歷 ，市場營銷、工商管理、廣告或相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷。
2、8年以上市場營銷經(jīng)驗，其中至少5年在快消品行業(yè)品牌管理崗位。有成功主導(dǎo)大型品牌營銷戰(zhàn)役和新品上市的經(jīng)驗。
3、熟悉快消品行業(yè)的運作模式、渠道特點（如KA、現(xiàn)代渠道、電商、新零售）和競爭環(huán)境。
能夠從宏觀角度思考品牌發(fā)展，制定長遠(yuǎn)規(guī)劃。
深刻理解消費者心理和行為。
3、其他：
具備敏銳的市場嗅覺，能提出新穎、有效的營銷創(chuàng)意。
能夠同時管理多個復(fù)雜項目，并確保高效落地。
出色的跨部門溝通協(xié)調(diào)能力，能夠影響和推動其他部門共同達(dá)成目標(biāo)。
精通營銷預(yù)算的規(guī)劃與控制。
結(jié)果導(dǎo)向、抗壓能力強、責(zé)任心強、富有激情和領(lǐng)導(dǎo)魅力。